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    就潮牌扎堆的上海長樂路拆改了它曾孕育過中國的是個啥!

    發布時間:2022-03-04 15:45:58 瀏覽:

    潮牌扎堆的上海長樂路拆改了 它曾孕育過中國一代時髦青年

    上海社科院前的這段長樂路上的街鋪都被貼上了封條。攝影:樓婍沁

    1月12日這天, Lin Edition Limit 在店鋪官方微博發布1條活動招募信息,約請粉絲報名參與將在第2天舉行的1場名為 滿足常樂 的 家宴 。

    在Li這個板塊從2010年開始n發布消息的同1時間,藝人李晨與潘瑋柏共同創辦的潮流品牌NPC正在舉行該主題晚宴的第1場活動。兩場活動的宣揚文案都指出,這次家宴目的單純,主要就是為了記念兩品牌曾在長樂路開出的專賣店。

    家宴 前,Lin Edition Limit的長樂路門店已關閉。從淘寶起家,長樂路店曾是該品牌的首家線下實體店。NPC的店鋪還開著門,但已不作銷售,空間里沒有了貨品,主要用作與該店前身 由陳冠希開辦的ACU 合辦 滿足常樂 主題展覽,并在晚間舉行同名晚宴。

    NPC、Lin Limited Edition官方微博截圖

    2016年,上海老城區地塊陸續迎來部份路段的拆背、拆舊,很多街鋪因此被撤除。2也能夠服務到產業和商業017年下半年,這波拆改潮覆蓋到了曾服裝店鋪特別是潮牌街鋪集中的長樂路。

    如果在 家宴 的那兩晚去往活動舉行地 NPC長樂路店鋪附近,會發現它所在的長樂路挨著上海社科院的1側已非常寂寥。除NPC將營業至1月底,包括Lin Edition Limit、上野眼鏡店等在內的其它沿街店鋪均已被貼上封條。即便黑著燈,路燈投射的光束還是能模糊地照出這些昔日精致的店鋪里已然堆起了大堆的建筑垃圾。

    依照計劃,這個區域1些背章建筑,和1些不合適的小零鋪會被清掉,以后會有1些更符合老建筑格調、強調文化屬性的店鋪出現,比如1些獨立設計師的店鋪,也包括1些有小資情調的酒吧、咖啡店。 北京9宜城商業管理有限公司上海分公司總經理陳麗琳告知界面。

    陳麗琳提到的計劃即上海市政府提出的展望至2040年的《上海市城市整體計劃》。相干計劃的公眾讀本提到,2040年的上海, 建筑是可以瀏覽的,街道是可以漫步的,公園是可以品味的,天際是可以眺望的 。

    有人說這里是 中國里原宿

    對在中國,特別是在上海喜歡潮流文化的人,長樂路那些被拆掉的店鋪的確有值得被記念的緣由。這條街道,連同與它1起被并稱為 巨富長 的巨鹿路和富民路,被視作代表上海年輕文化的地標。

    也有人給出了1種更具野心的描寫 這里曾是最有可能成為 中國版里原宿 的街區。

    里原宿是日本東京1條設計師品牌及小眾潮流街牌扎堆的窄小街道。街上大多數店鋪門臉都不顯眼,但選品品位為人稱道,亦有NIGO(長尾智明)、藤原浩等潮流鼻祖開店加持,因此吸引了本地乃至全球尋求個性化的年輕時興精前來購物。

    而 巨富長 ,既有NPC和陳冠希的Juice這樣在大眾消費者層面亦有知名度的店鋪坐鎮,也有諸如MU821、flystreetwear1類在本土潮流文化圈子內影響深遠的名店存在。若從1999年flystreetwear進駐長樂路算起,直到現在,這片街區你來我走地又誕生過NY:CREW、SOUTHFINESS、VISIBLE等本土潮牌,它們駐扎在曾由盧灣區政府牽頭建造,現在已歸為停車場和綠化的地下 都市風情街 。除此以外,還有ONE BY ONE studio、Even Penniless、Liu2之類的設計師品牌店。

    這里曾是構成了1定的氣候的。 曾為時尚站BoF撰文《亞文化如何逆襲成主流文化?深度解讀中國潮流市場》的時尚商業作者王蕭灑在接受界面采訪時說。

    王蕭灑誕生在1990年,10幾歲起由于喜歡嘻哈音樂而開始接觸街頭文化,以后自但是然穿起了街頭品牌 (Streetwear)。

    那時候,他與朋友們認識和了解品牌都通過討論黑人文化、地下文化的BBS論壇。買衣服則主要去上海7浦路那些從廣州白馬批發市場進貨,轉而賣國際街牌外貿貨和原單貨的店鋪。當7浦路的店鋪因租金上漲搬到了地段更好,相比較而言租金性價比更高的長樂路、巨樂路1帶,他的活動圈子也做了轉移。

    事實上,除服裝零售店鋪巨富長和外延的幾個街區還藏著很多地下酒吧,聚集著嘻哈音樂、滑板、涂鴉等地下藝術情勢的愛好者。這讓這塊街區的魅力加成,白天吸引著人逛街買貨,晚上又是再好不過的飲酒聊天地。城市里時興的年輕人想到要集會,就會想到這個片區,而來了,就從早呆到晚,走不了了。

    隨著時間推移,慕名聚集的店鋪愈來愈多,種類從最早清1色的外貿店,漸漸多了正品品牌集合店和原創品牌店。 王蕭灑們 也長大了,1個個從顧客變成了 圈里人 ,就像很多人做起了獨立潮流雜志,也有人動起年頭要在這片區開出自己的店。李晨就是其中之1。2009年,他與潘瑋柏合資盤下了陳冠希所開ACU的原鋪位,開出首間NPC專賣店。

    現在回看,正是從這前后1兩年開始,長樂路的欣欣向榮開始變了味。

    據潮流資訊站Hypebeast援用上海置房的數據,2007年,長樂路街鋪的營收到達峰值,每個月平均營業額在15萬元至30萬元人民幣???008年后,該地段街鋪平均月收入僅在5萬元上下。

    1方面,中國工廠從那1年開始接到的國外定單開始變少,這讓流出的原單貨變少了,很多店漸漸沒了貨源。 王蕭灑回想說, 另外一面,淘寶等購平臺迅速躥紅,改變了年輕人的消費習慣,愈來愈多人不再逛馬路了。

    此次拆舊觸及的上野眼鏡店

    現在的上野眼鏡店內部

    新1代潮人有新選擇

    2000年誕生的潘瑩瑩追潮牌的門路已和街鋪沒多大關系。

    她第1次買潮牌純屬跟風然后我還要再去協商經銷部門、公關部門等等。那是初1那年她買了1雙Air Jordan的球鞋。而之所以選擇Air Jordan,是由于那時候學下里的風云人物都穿這個背后印著喬丹的球鞋。

    當時AJ(Air Jordan)特別火,我在微博上關注的幾個學校里時興的學長姐都穿。我就憑著鞋后面的喬丹標志上搜,這才認識了這個牌子,后來覺得款式真的很好看,就買了。 從認識品牌到購買產品,潘瑩瑩通過絡完成了全部進程。

    從買下第1雙 AJ 起,她覺得自己算是真正入了潮牌的門兒。以后,她又通過搜索引擎自動推薦的相干搜索項,認識了很多新牌子。加上關注Justin Bieber、吳亦凡這些自己喜歡的偶像明星,和身旁潮人的打扮,她漸漸總結了1套自己喜歡的潮牌品牌庫,從Supreme到Stussy,從Thom Browne到Giuseppe Zanotti,還有Bape、MCM這樣的 留學生標配

    和10年前相比,潮牌的已然大有沖破小眾圈子之勢,比如潘瑩瑩提到的潮牌們,即便不熟習街頭文化的人都知道它們的名字。

    以Supreme為例,它起源于街頭、至今也還是街頭文化的重要發聲者,但2017年與奢侈品牌Louis Vuitton的合作系列迅速打破了Supreme本來代表的圈層,逢迎了更豐富背景的顧客,成了更加主流化的品牌;更別提Thom Browne、Giuseppe Zanotti這些本就不為街頭而生,只是在設計中大用街頭元素的設計師品牌。

    屬于這1范疇的品牌還包括Vetements、OFF-WHITE、Hood By Air等等。雖然它們從創建初始起就有濃重的街頭風,制造出了很多街頭爆款,還容易被人與黑人文化、嘻哈文化相聯系,但從設計流程、供應流程、定價、銷售渠道、營銷策略等來看,這些品牌的衣服歸根結柢還是高級時裝。

    換言之,潘瑩瑩認識的 潮牌 范圍更大,包括了王蕭灑年輕時追捧的街牌,也包括現如今由于融入了街頭元素而深受年輕人愛好的高級成衣品牌。

    這其實很正常,就是亞文化變得主流的進程。 王蕭灑說, 而且現在的年輕人也需要買這樣的東西,他們肯定不想買Louis Vuitton、Chanel了,由于那是他們爸爸媽媽喜歡的品牌。

    和王蕭灑那個年代喜歡潮流文化的年輕人多從音樂和滑板切入街牌衣飾不同,潘瑩瑩喜歡潮牌服裝的理由很單純 款式最重要,如果品牌有點故事會更加分 。就和買任什么時候裝產品1樣,她沒那末多講求和堅持。

    對應看,尼爾森不久前發布的《2017年中國消費者市場解讀》報告中提到,潘瑩瑩所在的年齡群體正成為中國最新的消費主力。在報告中,這群人被描寫成更尋求個性,且消費力更強。

    Vetements

    OFF-WHITE

    沒了長樂路會怎樣?

    長樂路街鋪撤除所帶來的負面影響也許沒有那末大。對店鋪如此,于顧客亦是。

    畢竟現在最受年輕人愛好的那些品牌 特別是那些高級時裝品牌,基本不可能以專賣店的情勢入駐長樂路,乃至全部 巨富長 街區的街鋪。這1方面是受限于這些老街區門臉房的面積和結構,另外一面品牌也深知在這樣的街鋪開店其實不符合中國消費者對高端品牌的固有認知。

    而即便是有引入這些品牌的集合店開在了這里,街區高昂的租金也逼得它們不能不另謀前途。

    一樣是來自上海置房的數據顯示,在前面提到的營收大幅度下滑的同時,從2006年起長樂路附近地塊,乃至全部老城區的街鋪價格開始上漲。目前的租金水平,依照1位承接該區塊店鋪租賃業務的房屋中介告知界面的說法,每100平米月租金均價在5萬至7.5萬之間,相較于其它區塊 算貴,而且租期不短,1般都要3至5年起租 。

    在這樣的背景下,加上之條件到的貨源、客流減少等緣由,早就有店鋪陸續搬走了。時間長了,街區里總能看見久長空著的店鋪。NPC所在的路段算1直以來最熱烈,也是最成氣候的,但也唯一10幾家店連著能逛的店。即便放眼全部 巨富長 、老城區,能逛的店也不多,大多也都在這段路上了。這樣的購物體驗自然沒法和里原宿或是洛杉磯Fairfax街又或是紐約SOHO比較。

    那些撐著的店鋪則都開始線上化、連鎖化。NPC就是個例子,除開品牌天貓店,它還在北京3里屯、上海IAPM等高端商業地產項目里開了分店。長樂路的分店,作為品牌的第1家店,更多只是1種意味意義的存在了。

    NPC長樂路店關店前只銷售這兩件印著 滿足常樂 的記念衛衣

    NPC長樂路店關店前只銷售這兩件印著 滿足常樂 的記念衛衣

    很多店鋪應當都轉型了,所以我覺得比起服裝零售這1塊的影響,這對年輕人社交生活的打擊才是更大的。 王蕭灑說。

    對顧客而言,沒了街鋪,他們可以購,可以去逛購物中心,他們仍有豐富的渠道購買想買的商品。而且全部購物體驗乃至比早些年更好。

    可少了1批平常休閑的可去的地方1定是真的,多是聽音樂、玩說唱、舞蹈、聊天的酒吧,也多是掃貨、試穿、驗真的實體店鋪,又或是品牌粉絲慕名前去膜拜的 圣地 這也是許多人不舍和懷念的。

    現在許多商業地產項目已開始關注這1塊了,在楊浦區1些學生聚集的地方,已有1些新的商業空間,有涂鴉文化的元素,有運動場景,劃小了經營單位面積,或許能成為新的年輕人聚集地。 陳麗琳說。

    但我覺得這樣自發構成的街區很難再有了, 王蕭灑說, 未其博深的品牌文化內涵勢必讓你不自覺的融入V6永久的純銀時期來的潮流街區必將要由商業地產來牽頭做整體計劃,才能取得性價比更高的位置、環境、客流。

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    楊大筠

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